Эксперттердин айтымында, Москвада кеминде миллион эмгек мигранты - "гастарбайтерлер" тынымсыз жүрүшөт, ал эми борбордо төрөлгөн ар бир онунчу жаңы төрөлгөн бала ата-энесинин жок дегенде бири чет өлкөлүк болгон үй-бүлөдө пайда болот. Демек, жергиликтүү калктын чет өлкөдөн келген конокторго болгон мамилеси көйгөйү ушул метрополия үчүн абдан актуалдуу.
Эмгек мигранттарынын терс көрүнүшүнүн калыптанышына кандайдыр бир жол менен туруштук берүү үчүн, Москва бийлиги социалдык жарнаманы кеңири колдонууну чечти. Шаардык Массалык маалымат каражаттары жана жарнама департаменти жалпысынан Москва жана бул мегаполистеги чет элдиктер жөнүндө бир нече ондогон кыска роликтерди жаратууга буйрук берди. 15 клиптин мазмуну "экстремизмдин, диний жана расалык сабырсыздыктын алдын алууга" багытталууга тийиш.
Департаменттин өкүлдөрүнүн айтымында, чет элдиктер жарым мүнөттүк кыскача сюжеттерди борбордогу көңүл бурарлык жер же ушул шаарга байланыштуу жеке эскерүүлөр жөнүндө айтып беришет. "Кичинекей окуя, таасирдүү жана чын ыкластуу", клиптин каарманынын эне тилиндеги жеке кайрылуусу менен аякташы керек. Бул Москвага болгон сүйүүнүн көрүнүшү жана мекендештерди Россиянын борборуна барууга чакыруу болот деп болжолдонууда.
Мэрия буйрутма берген видео өндүрүш 2012-2016-жылдар аралыгында иштелип чыккан “Коопсуз шаар” программасынын бир бөлүгү болуп калаарын айтууда. Ушул сериядагы видеолордун бир бөлүгү көп улуттуу мегаполис канчалык достук мамиледе боло алары жөнүндө сүйлөшүшү керек. Жаңы социалдык жарнаманы Москва районундагы телеканалдарда гана көрсөтүү пландаштырылганы менен, ал жарым-жартылай гана москвалыктарга багытталган. Россиянын Туроператорлор Ассоциациясынын директору Майя Ломидзенин айтымында, чет элдиктердин потенциалдуу туристтерге кайрылуусун чагылдырган видеотасмаларды көрсөтүү максатка ылайыктуу болот. Ал эми Эмгек Миграция Альянсынын төрагасы Николай Курдюмов мигранттардын оң имиджин түзгөн ар кандай социалдык жарнамалар пайдалуу болот деп эсептейт. Айрыкча, видеолордо гастарбайтерлер, алардын үй-бүлөлөрү жана алардын миллиондогон шаарга алып келген пайдасы жөнүндө чыныгы, алыс эмес окуялар көрсөтүлсө.
