Социалдык жарнама телерадиодо уктурулган башка жарнамалык роликтерден өзгөчөлөнүп турат. Аны журналдардын беттеринен жана эл көп жүргөн чоң жолдордо жайгашкан жарнак такталарынан көрүүгө болот. Социалдык жарнама деген эмне экендигин аныктоо үчүн аны коммерциялыктан айырмалап турган негизги аспектилерин аныктоо керек.
Социалдык жарнама киреше табуу эмес. Бул анын соода кесиптешинен эң негизги айырмачылыгы. Социалдык видеолор маалымат агымынын калган бөлүгүнөн айырмаланып турат, анткени алар өз көрүүчүнү бир нерсе сатып алууга же тигил же бул уюмдун кызматынан пайдаланууга мажбурлашпайт.
Жарнактын бул түрүнүн максаты коомго, анын аң-сезимине таасир берүү. Эреже катары, анын көңүлү өлкөнүн жана анын жарандарынын нормалдуу өнүгүүсүнө коркунуч келтирген социалдык маанилүү көйгөйлөргө бурулат. Мисалы, Россиянын телеканалдарында адамдарды айдоо учурунда алардын коопсуздугу жөнүндө, балдарды тарбиялоо жөнүндө, ата-энесиз калган балдардын көйгөйлөрү жөнүндө, оорулуу адамдар жана майыптар жөнүндө ойлонууга багытталган социалдык жарнамаларды көп көрө аласыз.
Бул жарнамалык билдирүүлөр баардыгын жогоруда келтирилген көйгөйлөрдү чечүүгө үндөө үчүн түзүлгөн. Ал адамдын өзүндө жана бүтүндөй коом алдында жоопкерчилигин тарбиялоого багытталган.
Эреже катары, социалдык жарнактын кардарлары мамлекет жана ар кандай кайрымдуулук уюмдары жана фонддору болуп саналат. Ага көпчүлүккө белгилүү жылдыздар катышат, алар ар бир адамды ден-соолугуна, балдарына жана жаратылышына кам көрүүгө үндөшөт.
Коомдук жарнаманын коммерциялык жарнамадан дагы бир айырмачылыгы, аны жаратуучулар жасаган иштери үчүн акча алышпайт. Бул принциптин мааниси чоң, анткени коомдун жыргалчылыгы үчүн иш материалдык жыргалчылыктарды алуу максатында жүргүзүлбөшү керек. Тилекке каршы, орус чындыгында бул эреже дайыма эле колдонула бербейт. Бирок, буга чейин социалдык роликтердин жаралышы ушул мүнөздөгү көйгөйлөргө көңүл бурулуп жаткандыгын көрсөтүп турат, анткени жарнама адамдарды өз келечеги жана балдарынын келечеги жөнүндө ойлонууга мажбур кылат.
