Бүгүнкү күндө бардык цивилизациялуу өлкөлөрдө керектөөчүлөрдүн суроо-талабына негизделген экономика иштейт. Ошол эле продукцияны өндүргөн компаниялардын ортосунда катуу атаандаштык байкалууда. Сет Годин белгилүү ишкер жана талдоочу, ал адамдарга туура базар жүрүм-турумун үйрөтөт.
Тажрыйбаны топтоо
20-кылымдын экинчи жарымында өндүргүч күчтөр жогорку деңгээлде өнүгүүгө жетишкен. Тарыхта биринчи жолу, ар бир адамдын бардык негизги муктаждыктарын канааттандыруу кепилдиги менен мүмкүн болду. Кийинки практика көрсөткөндөй, керектөөчүлөр дагы, материалдык баалуулуктарды өндүрүүчүлөр дагы мындай кырдаалга даяр эмес болушкан. Академик окумуштуулар жана практиктер пайда болгон абалды талдай башташты. Бул практиктердин арасында Сет Гордон бар. Аны өндүрүш жана бөлүштүрүү процесстерине активдүү катышат десек туура болмок. Катышат жана өзүнүн тажрыйбасы менен бөлүшөт.
Келечектеги ишкер жана компьютер илимпозу 1960-жылы 10-июлда катардагы америкалык үй-бүлөдө туулган. Ата-энелер Нью-Йорктун чет жакаларынын биринде жашашкан. Атам эмеректерди дүңүнөн сатуу менен алектенчү. Апам поликлиникада медайым болуп иштеген. Бала энергиялуу жана изденүүчү болуп чоңойду. Ал 14 жашында чоң ата, чоң энеси ага кыска толкундуу радио берүүчү белек кылышкан. Шетти ушул "оюнчук" алып кетти. Ар кандай континенттердеги адамдар менен зымсыз байланышуу мүмкүнчүлүгү, адегенде, ага керемет болуп сезилди.
Интернет пайда болуп, жайылып кеткенде, Годин таң калбай, берилген мүмкүнчүлүктөрдөн кандай артыкчылыктарды алууга болот деп ойлонду. Өспүрүмдүн ишкердик жөндөмү эрте байкалды. Орто мектептин жетинчи классында ал адамдын биоритмдерин эсептөөнү үйрөнгөн. Жана билип эле тим болбостон, бул боюнча менин алгачкы бизнесимди уюштурдум. Белгилүү бир кардар үчүн биоритмдерди эсептөө жана басып чыгаруу 30 долларга жүргүзүлдү. Өзүнүн өнүгүүсүнүн кийинки этабында орто мектепте Сет балдар үчүн лыжа клубун уюштурган. Топтун курамында лыжа тебүү мүмкүнчүлүгү үчүн, бала бир доллар төлөгөн.
Бир нече убакытка чейин Годин тез тамактануучу жайда дем алыш күндөрү жарым-жартылай иштеди. Бир күндө үч табак таштагандан кийин, официанттын ордунан кетүүгө аргасыз болгон. Сет капа болбогонун, бирок белгилүү бир жыйынтык чыгаргандыгын баса белгилөө керек. Орто мектептен кийин Нью-Йорк университетинин компьютер илими жана философия бөлүмүнө тапшырган. Андан кийин Стэнфорд Бизнес мектебинен MBA алган. Окуу жана негизги билимди топтоо мезгилинде Годин бир эле мезгилде эки билим берүү мекемесиндеги окуу программаларын өздөштүрүүгө жетишти.
Практикалык иш-чаралар
Годин 1982-жылы окуусун аяктап, төрт жыл программа иштеп чыккан компанияда иштеген. Кызматтык милдеттеринин алкагында жаш адис тийиштүү рынокто иштеп чыгуучу компаниянын оң имиджин калыптандыруу менен алектенген. 1986-жылы Сет өзүнө жетиштүү потенциалды сезип, өзүнүн компаниясын түптөп, китеп иши менен алектене баштаган. Белгилей кетүүчү нерсе, ошол мезгилге чейин электрондук китептер менен журналдардын чабуулу менен басылып чыккан басылмалар тиражын жоготуп баштаган.
Бир-эки жыл өткөндөн кийин, Годин, мыкты адис менен биргеликте, алгачкы онлайн компаниялардын бирин түздү. Ал китеп бизнесин пайдалуу саткан. Маалымат технологиясынын тез өнүгүшү анын айткан божомолунун тактыгын тастыктады. Кыска убакыт аралыгында, буга чейин белгилүү маркетолог болуп туруп, Сет дагы бир ойду ортого салды - сизди угууга даяр адамдар менен гана бизнес жүргүзүү акылга сыярлык. Мындай даярдыкка жетүү үчүн белгилүү бир ыкмалар жана ыкмалар бар.
Ийгилик жана таануу
Өнүккөн өлкөлөрдө индустриалдык формациядан маалыматтык формага өтүү дээрлик аяктады. Биринчи он жылдыктар өзгөчө оор болгон. Өндүрүүчү компаниялар өз продукцияларын башаламан жана минималдуу көлөмдө жарнамалашты. Керектөөчүлөрдүн басымдуу көпчүлүгү рынокто алардын күнүмдүк жашоосун кыйла жеңилдеткен көптөгөн товарлар жана кызматтар пайда болду деп шектенишкен да жок. Годин өзүнүн биринчи китебинде ушул көйгөйлөр чөйрөсүн караган. Алгач максаттуу аудитория автордун ойлорун жана сунуштарын бир аз этияттык менен кабыл алышты.
Кийинки китеп "Кантип бейтааныш адамдан дос таап, аны сатып алуучуга айлантуу керек" деп аталды. Бул жолу ишкерлер бир жуманын ичинде басылманы сатып алышты. Маркетологдун адабий иши суроо-талапка ээ болуп чыкты. Бүгүнкү күндө Годиндин көптөгөн идеялары жана ачылыштары көптөгөн ишкерлерге белгилүү болуп калды. Кезинде "Соодалашууга белек" деп аталган китеп Forbes журналы тарабынан 2004-жылдын мыкты бизнес-басылмасы деп табылган. Мындан жыйырма жыл мурун Годин тарабынан түзүлгөн маалымат порталы бүгүнкү күндө ийгиликтүү иштеп жатат.
Жашоо жана бизнес эрежелери
Сет Годин керектөөчү менен өндүрүүчүнүн ортосундагы байланыш процессине татыктуу салым кошконунда шек жок. Мындай мамилелердин негизги назиктиктери "Trust Marketing" китебинде ачылган. Белгилей кетчү нерсе, таанышуу сайттарында өз ара пайдалуу мамилелерди түзүү алгоритми ийгиликтүү колдонулуп келе жатат. Бестселлер автору ТВ жана радиодогу жарнаманы үзгүлтүккө учуратуучу маркетинг деп бөлгөн. Супермаркетте радио аркылуу сүйлөшүү сатып алуучулардын көңүлүн алаксытып, көбүнчө тажатат.
Годиндин жеке жашоосунда ишенимдүү маркетинг ыкмаларын колдонгондугу жөнүндө маалымат табылган жок. Ошол эле учурда, анын мыйзамдуу никеде турганы белгилүү. Жубайлар эки баланы тарбиялап өстүрүшкөн. Түгөйлөр Нью-Йорк штатында өзүлөрүнүн фермасында жашашат.
