Ар бир сатуучу өз өнүмүн же кызматын ийгиликтүү сатууга кызыкдар. Маркетинг боюнча компетенттүү чечимдерсиз жасай албайсыз. Жарнаманын эффективдүү жана убакыттын сыноосунан өткөн каражаттарынын бири бул жарнама. Анын өнүгүшү ырааттуу жана ойлонулган кадамдарды талап кылат.
Нускамалар
1 кадам
Жарнактын максаттарын жана объектилерин аныктаңыз.
Максат биринчи кезекте потенциалдуу кардарларыңызды жаңы өнүм менен тааныштыруу болушу мүмкүн. Мүмкүн болгон милдеттердин бири - керектөөчүлөрдүн аң-сезимине сиздин компанияңыздын имиджин, анын брендин киргизүү жана ага карата позитивдүү мамилени калыптандыруу (имидждик жарнама). Ар бир учурда жарнактын мазмуну, анын көркөм чечими жана жарнамалык маалымат каражаттарын тандоо ар башка болот.
Жарнактын объектиси - бул сиздин максаттуу аудиторияңыз. Өнүмдү же кызматты сатып алуучулардын кеңири чөйрөсүнө да, алардын өтө тар чөйрөсүнө да кайрылууга болот (мисалы, үй жаныбарларынын ээлери же студенттер гана). Албетте, ар кандай керектөө топтору үчүн жарнамага болгон мамиле жана аны жайгаштыруу такыр башкача болот.
2-кадам
Жарнак өнөктүктөрүнүн тажрыйбасын жана атаандаштардын жарнама практикасынын моделдерин талдоо.
Базарда монополист катары иштеген фирма сейрек кездешет. Көп учурда өнүмүңүздү ушул сыяктуу сунуштардын жакын чөйрөсүндө жарнамалоого туура келет. Жарнамалоочу гезиттердин жайылышын ойлоп көрсөңүз. Пластик терезелерди орнотуу, мисалы, бир эле мезгилде ондогон компаниялар жарнамалашы мүмкүн. Кайсы жарнама "илинет"? Графикалык жактан компетенттүү берилген, ийгиликтүү ураан менен жандандырылган, сүрөткө ж.б.у.с.
3-кадам
Жарнактын түрлөрүн жана каражаттарын тандаңыз.
Жарнамаланып жаткан нерсеге, кайсы максаттуу топко, кайсы жарнама өнөктүгүнүн узактыгына жараша жарнамалык каражатты тандаңыз. Тандоо эбегейсиз: жөнөкөй учактан аба шарына чейин. Акциянын масштабы, каржы булактары, кесипкөйлүгүңүз жана фантазияңыз жарнама медиасы үчүн оптималдуу форматты тандоого жардам берет.
Айрым жарнак берүүчүлөр басма сөз жарнактарын, башкалары радио жана телекөрсөтүү жарнамаларын жактырышат. Кимдир бирөө өз максаттары үчүн транспорттогу же баннерлердеги эң натыйжалуу жарнаманы карайт, ал эми кимдир бирөө үчүн эң мыкты маалымат платформасы - көргөзмө.
4-кадам
Жарнамалык билдирүүнүн жалпы идеясын алдын-ала түзүп, жарнак материалдарын жасалгалоого жалпы чыгармачыл ыкмаларды иштеп чыгуу.
Идея, мисалы, өнүмүңүздүн же кызматыңыздын өзгөчө, уникалдуу сапатына басым жасоо болушу мүмкүн.
5-кадам
Жарнамалык билдирүүлөрдүн (жарнамалардын) бир нече варианттарын түзүңүз. Аларды эс тутумдуулугуна, "түрткү берүүчү күчүнө" текшерип көрүңүз. Тексттин эмоционалдык компонентинин таасирине баа бериңиз. Эң түшүнүктүү, түшүнүктүү жана ынанымдуу үлгү тандаңыз.
