Социалдык жарнаманын негизги максаты - адамдардын дүйнө таанымына таасир берүү. Мындай жарнак коомду гумандаштырат жана сергек жашоо образын, алкоголго, тамеки чегүүдөн баш тартуу идеяларын жайылтат. Социалдык жарнама - бул жүрүм-турумду калыптандыруучу күчтүү фактор.
Социалдык жарнама жалпы кабыл алынган социалдык жүрүм-турум үлгүлөрүнө таасир берүү үчүн колдонулат. Адатта, бул жарнамалар өкмөттүн же коммерциялык эмес уюмдардын буйрутмасы менен болот. Заманбап социалдык жарнама баңги заттарды, тамеки жана алкоголдук ичимдиктерден баш тартууга, айлана-чөйрөнү коргоого, жол эрежелерин сактоого ж.б.у.с.
Социалдык жарнаманын тарыхы
Биринчи коомдук жарнама 1906-жылы Америка Кошмо Штаттарында пайда болгон, анда Американын Жарандык Ассоциациясы Ниагара шаркыратмасын энергетикалык компаниялардын зыянынан сактоого чакырган плакаттарды жарыялаган.
Коомдук мобилизация үчүн социалдык жарнаманы дагы колдонсо болот. Мисалы, 1917-жылы АКШда "Сэм байке" деген жазуу пайда болуп, элди Америка армиясынын катарына кошулууга үндөгөн. Ушундай эле плакат 1940-жылдары СССРде пайда болуп, "Мекен чакырат!"
Жарнама гумандаштыруучу фактор катары
Социалдык жарнама социалдык нормаларды калыптандыруучу, заманбап коомду гумандаштыруучу фактор катары кызмат кыла алат. Кадимки жарнамадан айырмаланып, ал терең, идеологиялык деңгээлде иштейт. Социалдык жарнама жалпы адамзаттык баалуулуктарды таанууга, адамдарды бириктирүүгө багытталган. Ал коомдун маданий негизин түзө алат, идеологияны калыптандырат жана улуттук кызыкчылыктарды алдыга жылдырат.
Заманбап мамлекеттик жарнамалар өнүгүп келе жаткан өлкөлөрдөгү ачарчылык жана жакырчылык, сабатсыздык, токойлорду өрттөн сактоо, автоунаадагы балдардын отургучтары жана коопсуздук курларын пайдалануу, карыларга кам көрүү ж.б.
Конкурстар жана фестивалдар
Бүгүнкү күндө социалдык жарнамалар боюнча сынактар мезгил-мезгили менен ар кайсы өлкөлөрдө өткөрүлүп турат. Жыл сайын өткөрүлүүчү негизги иш-чара - Эл аралык жарнама ассоциациясы өткөргөн IAA Responsibility Awards фестивалы. Россияда социалдык жарнаманы жайылтууга багытталган атайын иш-чаралар дайыма өткөрүлүп турат. Алардын катарына «Россиянын жаңы мейкиндиги» улуттук сынагы, жаштар жана студенттер, социалдык жарнамалардын аймактык фестивалдары кирет.
Социалдык жарнама көйгөйлөрү
Тилекке каршы, Россияда социалдык жарнама өтө эле аз колдонулат. Салыктык жеңилдиктерге карабастан, ал бүтүндөй Россиянын жарнама базарынын бир пайызынан азын түзөт.
Социалдык жарнаманын дагы бир кемчилиги - көрөрманга катаал методдорду колдонуп, видеону таң калтырган билдирүүлөрдү жеткирүүнү каалоо. Мисалы, транспорттук коопсуздук маселелерине арналган Мельбурн метросунун жарнамалык өнөктүгү "Өлүмдүн акылсыз жолдору" деп аталып, ар биринде сюжеттин каармандары курман болгон видеотасмалар болгон.
