Канн Арстандарынын Эл аралык жарнама фестивалы жыл сайын көбүрөөк катышуучуларды өзүнө тартып турат. Сынакка белгилүү компанияларды жарнамалаган кесипкөй дизайнерлер дагы, жаңы баштап жаткандар дагы өз эмгектерин тапшырышат. Товары кызыктуу жана жарнаманын белгилүү бир түрүнүн максаттарына жооп берген адам абройлуу сыйлыкка ээ болууга мүмкүнчүлүгү бар.
2012-жылдагы фестиваль берилген билдирмелердин саны боюнча рекорд болду. Алардын 87 өлкөдөн 34 301 адамы болгон. Уюштуруучулар муну жаңы номинациялар - "Бренддик контент жана иш-чаралар" жана "Мобилдик жарнама" киргизилгендиги менен түшүндүрүшөт. Жалпысынан 15 номинация болгон.
Эң мыкты фирмалык контент Лос-Анджелестин Америкалык Creative Artists агенттиги тарабынан сунушталды. Fast Casual Restaurant жарнамасы Chipotle ресторандар тармагы үчүн даярдалган. Ушул эле компаниянын жарнамалык өнүмү, "Back to The Start" видеотасмасы "Фильм" номинациясында дагы жеңүүчү деп табылды.
"Мобилдик жарнама" номинациясында мыкты жарнама өнүмү автомат аркылуу кока-кола үчүн төлөөгө мүмкүнчүлүк берген тиркеме деп табылды. Google жана Coca-Cola үчүн Grow Interactive тарабынан жасалган.
Soxiante Quinze Paris жарнама агенттиги Film Craft номинациясында Гран-прини жеңип алды. Ийгиликтүү режиссерлук карьерасын жасаган аюу терисинин укмуштуу окуялары жөнүндө тасма, Canal + каналынын буйрутмасы менен тартылган.
Канск арстандары "Басма сөз" номинациясына көптөн бери татыктуу болуп келишет. Адатта, алардын ээлери бир топ чуулгандуу өнүмдөрдү тартуулашат, бул жылы алардан тышкары калышкан жок. Арстан Италия Fabrica Treviso агенттигине кетти. Мүмкүн болушунча кеңири коомчулуктун көңүлүн бура турган бир катар басылмалар Benetton Unhate үчүн жасалган.
Кибер категориясында калыстар тобу бир эле учурда эки негизги сыйлыкты тапшырды. Биринчиси Nike + FuelBand компаниясына тапшырылып, ал атайын билерик тагынган адамдын физикалык активдүүлүгүн жогорулатуу максатында акцияны сунуш кылган. Колдонуучу жасаган ар бир физикалык көнүгүү виртуалдык чындыкка которулат. Бул акырындык менен топтолуп жаткан күйүүчү май. Билериктин ээси өзүн компьютер же уюлдук телефон аркылуу башкара алат. Экинчи сыйлыкты Швециянын Volontaire агенттиги жеңип алды, ал Twitterде Швециянын кураторлору долбоорун түзгөн. Күн сайын жаңы Швециянын жараны ал күндү кандай өткөргөндүгү жөнүндө айтып берет.
Жарандык натыйжалуулук категориясы бир нече өнүмдү сунуштоону каалаган жарнамачылар жана өндүрүүчүлөр үчүн киргизилген, бирок натыйжалуу, алардын ою боюнча, жарнамалык кампания. Бул категориядагы Канн Арстаны Unilever агенттигине берилди. Алардын жарнамалык өнүмү жеке кам көрүү компаниясы AX тарабынан жасалган. Анын бутуна асмандан жыгылып түшө турган периштелер дагы бул компаниянын дезодорантын колдонгон керектөөчүгө каршылык көрсөтүшпөйт.
Жарнамага болгон чыгармачыл мамиле эң кызыксыз кеңсенин күнүмдүк жашоосун кызыктуу кылууга мүмкүнчүлүк берет. Мисалы, Мюнхендеги Serviceplan дизайнерлердин ичинен жеңүүчү болду. Эми австриялык Austria Solar энергетикалык компаниясынын жылдык отчеттору жарыкка сезгич кагазга басылып чыгарылат, демек, сүрөттү күндүн жарыгында гана көрүүгө болот.
Мурунку фестивалдардагыдай эле, 2012-жылы Канн Арстандары сырткы жарнама өндүрүүчүлөрүнө жана мыкты жарнама агенттигине сыйлыктарды тапшырышты. Ambient тышкы жарнама номинациясында баш байге Мерседес Бенцге унааларга атайын дисплейлерди орнотууну сунуш кылган Джунг фон Мэттке берилди. Алар унаа көрүнбөгөндөй таасир калтырат. Ogilvy Shanghai мыкты тышкы жарнама үчүн сыйлык алды. Алардын өнүмү Coca-Cola компаниясынын жарнамалык плакаты. Жарнама агенттиги категориясында Гран-При Wieden + Kennedy Portland алды.
