"Сары пресса" 19-кылымдын аягында АКШда пайда болгон. Кийинки жүз жыл аралыгында ал бүткүл дүйнөгө жайылып, жаркыраган сүрөттөр, көңүлгө жагымдуу аталыштар жана мээге ашыкча жүк болбогон кызыктуу, кээде сенсациялуу тексттердин мазмуну менен керектөөчүнүн көңүлүн бурду. Бул учурда, кандайдыр бир себептерден улам "сары" деген терминдин өзү "таблоид" менен дээрлик синоним деп эсептелет. Бул таптакыр андай эмес.
"Сенсация" Капитанын Издөө
Заманбап журналистиканын теориясы "сары прессага" негизинен сенсация, чуулгандуу окуяларды жана ушактарды чагылдырууга адистешкен арзан басылып чыккан басылмаларды билдирет. Булар, атактуу адамдардын жеке жашоосуна, биринчи кезекте, диктофондордун жана камералардын жардамы менен, анын анчалык деле жагымдуу эмес жагына көңүл буруудан тайсалдабаган гезиттер.
Акыркы жагдай окурмандардын түшүнүгүндө кадимки, "сары" жана "таблоид" басма сөздүн айырмачылыгын жокко чыгарат. Жүгүртүү жана акча үчүн күрөштө "таблоид" басма сөз кооз калптарды жана фактыларды одоно бурмалоону да четке какпайт. Тексттин бүтүндүгүнө эмес, таң калыштуу деталдардын, атүгүл айрым сөздөрдүн чыгып кетишине басым жасайт. “Сары пресса” муну жасабайт. Бирок көпчүлүк учурларда жөнөкөй окурман айырмалай албаган айырманы адис гана түшүнө алат.
Эки "Нью-Йорк" менен күрөштү
Туруктуу "сары пресс" деген сөз айкашын кимдер жана эмне үчүн киргизгендиги жөнүндө так маалымат жок. Бирок эки негизги версиясы бар. Биринчиси экономикалык. Мазмуну жана баасы жагынан гана эмес, түстүү формасы менен да кескин айырмаланган гезиттерди сатууну чечкендиктен, басмаканалар алар үчүн арзаныраак сары кагазды тандап алышкан. Экинчи вариант кыйла чуулгандуу көрүнөт жана "Сары наристе" деп аталат. Бул 1896-жылы АКШда Кытай-Япон согушуна арналган басылып чыккан пародиялык комикс китебинин аталышы болгон.
Англис тилине Yellow Kid деп которулган комиксте чагылдырылган ыплас жана бейкапар сары улак жапон кишиге гана окшош болбостон, аты-жөнү боюнча ага окшош болгон. Кантсе да, "жапон" менен "сары" бирдей угулат - Сары. Комикс Түндүк Американын эки медиа магнаты менен ири гезит басып чыгаруучуларынын ортосунда коомдук талаш-тартыштын темасы болуп калды. New York World компаниясынын башкы директору Джозеф Пулитцер жана New York Journal америкалык Уильям Рандолф Херст Сары Наристе боюнча талашка түшүштү.
Биринчи бет секс
Баса, дал ушул Жозеф Пулитцер дагы ушундай эле сыйлыктын негиздөөчүсү катары белгилүү, ал эми Уильям Хирст "сары пресс" деп аталган гезиттердин "ата-энеси" деп эсептелет. Алар ээлик кылган басылмалар дүйнөдө биринчилерден болуп материалдарды жарыялоого басым жасашкан, алардын аталыштары, сүрөттөрү жана тексттери адамдардын укмуштуудай сезимдерин ойготууга аракет кылышкан. Анын ичинде, мисалы, кызыгуу, юмор, көрө албастык, ачуулануу, тынчсыздануу, коркуу, жек көрүү. Ошентип, бул тарыхтын уландысын жана ушул сыяктуу жаңы материалдарды издеп, кызыктуу окугандыгы үчүн акча төлөп, тиражын көбөйтүүгө түрткү берди.
Пулитцер менен Хирсттин жардамы менен гезиттер дүйнө жүзү, өлкө жана коом үчүн чындыгында маанилүү окуяларды гана эмес, көптөгөн сүрөттөрдү камтый баштады. Буга чейин окурмандарга жабык болгон секс, кылмыш, өлүм, сенсациялуу жана табышмактуу сөздөр, окуялар жана кубулуштар темалары басылмалардын биринчи беттеринде пайда болду. Журналисттер үчүн жарыяланган материалдарга таң калыштуу, цинизмди жана адепсиздикти кошуу кадимки көрүнүш болуп калды.
"Сары" Россия
Америкалыктар Пулитцер менен Хирсттин жактыруусуна ээ болушу мүмкүн болгон гезит-журналдар СССРде жана Россияда гласность, сөз эркиндиги жана цензураны жоюу багыты жарыялангандан кийин гана пайда болду. Тагыраак айтканда, аларды жарыялоо жана жайылтуу иштери кайрадан башталды. Анткени, биринчи ачык “сары” гезит 1917-жылга чейин эле Россияда болгон. Анын мындай пресстин формасына дагы, мазмунуна дагы, баасына дагы толук дал келген аталышы болгон - "Копейка".
Азыркы учурга токтолсок, ошол кездеги социалисттик өлкө үчүн сенсациялуу Евгений Додолевдин макаласы ата мекендик журналистиканын маалыматтык «саргаруусу» башталганы үчүн кандайдыр бир белги болуп кызмат кылган. 1986-жылы "Московский Комсомолец" гезитине борбор калаанын сойкуларына арналган эки текстти жарыялаган: "Түнкү мергенчилер" жана "Ак бий". А спустя еще некоторое время на газетных прилавках и витринах «Союзпечати»стали свободно лежать по-настоящему «желтые» издания - «Экспресс-газета», «Совершенно секретно», «Жизнь», «СПИД-инфо», «Мегаполис-экспресс» жана башкалар.
