Жалпыга маалымдоо каражаттарында маалыматты акысыз жайгаштыруу - бул коомчулук менен байланышуу иш-аракеттеринин негизи жана уюмдагы жарыялоонун негизги булагы. Бул ага кызыккан адамдарга жаңы жаңылыктарды жеткирүү жолу.
ММК үчүн тексттердин негизги түрлөрү
Маалымат каражаттарына акысыз жайгаштыра турган тексттин эки негизги түрү бар. Бул пресс-релиздер жана PR макалалар.
Пресс-релиз белгилүү бир эрежелер боюнча курулат жана журналист үчүн "чийки" маалымат булагы болуп саналат, анын негизинде ал өзүнүн текстин жазат. Пресс-релиздин бир нече түрлөрү бар:
- пресс-релиз кулактандыруусу - пландаштырылып жаткан иш-чара жөнүндө кыска билдирүү;
- пресс-релиз - уюмдун маанилүү жаңылыктары жөнүндө билдирүү;
- пресс-релиздин техникалык билдирүүсү - өнүм же кызмат жөнүндө аналогго салыштырмалуу окуя;
- пресс-релиз - уюмдун байланыш маалыматтарынын өзгөрүшү жөнүндө кыскача маалымат.
Кээде пресс-релиздер кошумча материалдарды талап кылат. Алар төмөнкүдөй болушу мүмкүн:
- маалымат - компаниянын профили жана анын жакынкы пландары жөнүндө маалымат;
- билдирүү - олуттуу маселе боюнча уюмдун расмий позициясы;
- өмүр баяны - жаңылыктардын катышуучусу жөнүндө окуя.
Текст жалпыга маалымдоо каражаттарында кабыл алынышы үчүн, ал ишенимдүү, маалыматтуу, актуалдуу, так жана социалдык мааниге ээ болушу керек.
PR-макалалар - бул уюмдун жалпыга маалымдоо каражаттарында жылышына өбөлгө түзгөн жана жарнамалык мүнөзгө ээ болбогон тексттердин өзгөчө тобу. PR макалалардын негизги түрлөрү:
1. Карап чыгуу (тегеректөө) - бир эле тармакта иштеп жаткан бир нече фирмалардын тажрыйбаларын талдоо жана интеграциялоо, бизнес рубрикалары үчүн макала.
2. Автордук (кошумча линия) - компаниянын жетекчисинин атынан жазылган макала.
3. Кейс окуясы (окуя окуясы) - өнүмдү же кызматты пайдалануунун жакшы тажрыйбасы жөнүндө эксперттик басылма. Мындай макала кризис учурларында жазылган жана аларды чечүүдө өнүмдүн же кызматтын кандай мүнөздөмөлөрү жардам бере тургандыгы сүрөттөлгөн.
4. Сүрөт макаласы - кадыр-баркын сактап калуу үчүн актуалдуу көйгөйдү жана ага карата уюмдун көз-карашын чагылдырат.
5. Кескин маектешүү - уюмдун кызмат адамы менен тандалган маалымат учурундагы сүйлөшүүнүн тексти.
6. Көркөм макала - чыгарманын каарманынын жашоосу жана тажрыйбасы аркылуу жеке тажрыйбаны өткөрүп берүү.
7. Сериалдар - коом үчүн ошол эле маанилүү темада радио же телекөрсөтүү чиймелери.
Маалыматтык себептер
Кайсы гана текст болбосун, анын жаралышы үчүн жаңылыкка негиз болушу керек. Негизги себептер:
- жаңы компанияны түзүү;
- өнүмдү же кызматты түзүү же өркүндөтүү;
- жаңы сүрөт;
- жаңы технологиялар жана изилдөө.
Сизге керектүү бөлүмгө жазган журналисттер менен иштөө маанилүү. Алар менен тыгыз байланышта болуп, акыркы маалыматтарды берип, аларды атайын иш-чараларга чакырууну жана майрамдары менен куттуктоону унутпаңыз.
Төмөнкү ыкмаларды колдонуу менен жаңылыктарды түзүп жана өркүндөтө аласыз:
- негизги датага чейин милдеттүү маалымат;
- майрамды, маанилүү датаны же өзгөчө окуяны ойлоп табуу;
- жаңылыктарды социалдык маанилүү көйгөй менен айкалыштыруу, ага карата ар кандай көз караштарды жана мамилелерди сүрөттөө.
