Массалык маалымат каражаттары - саясатчылардан тартып, саясий стратегдерге чейин баарынын колундагы күчтүү курал. Айрым окуялар боюнча коомдук пикирди калыптандыруучу маалымат каражаттары экендиги эч кимге жашыруун эмес. Массалык маалымат каражаттары адамдардын ойлоруна жана сезимдерине өзгөчө таасир этпейт деген талаш-тартыштар негизсиз, tk. жалпыга маалымдоо каражаттарына телекөрсөтүү жана басма сөз гана эмес, ошондой эле бүгүнкү күндө популярдуу болгон, көпчүлүк маалымат алган Интернет дагы кирет.
"Коомдук пикир" түшүнүгү ар кандай соттун бүтүндөй жыйындысын, ошондой эле кырдаалды баалоону жана айрым кызмат адамдарынын жана расмий эмес адамдардын айрым аракеттерин билдирет. Анын үстүнө, мындай көз-караштарга сырттан оңой эле таасир этиши мүмкүн. Муну дүйнөдө туруктуу өнүгүп жаткан маалымат согуштарынын мисалдарынан байкоого болот.
Коомчулуктун негизги көңүлү адатта коомдук пикирди калыптандыруучу бир катар институттарга - мамлекетке, чиркөөгө ж.б. Жалпыга маалымдоо каражаттары төртүнчү бийлик деп аталат жана бул кокустук эмес. Мындай кырдаал жалпыга маалымдоо каражаттары алар менен популярдуулук үчүн атаандашууга жөндөмдүү экендиги менен байланыштуу.
Массалык маалымат каражаттары көңүлгө белгилүү деңгээлде көңүл бурат. Бул алардын масштабдуулугунан, ошондой эле тигил же бул көз-карашты тастыктоо үчүн эксперттерди үзгүлтүксүз тартуудан келип чыгат. Чындыгында, жаңылыктарды карап же аналитиканы окугандар эксперттер талаштын кайсы тарабын колдойт деп ойлошот. Анткени, таптакыр калыс адамдар жок. Натыйжада адам илимий маалыматтар, статистика жана башка ишенимдүү булактар менен тастыкталган белгилүү бир көз-карашты түзө баштайт. Бирок кандай болгон күндө дагы, ал бейтарап болбойт.
Жалпыга маалымдоо каражаттарынын адамзаттын аң-сезимине тийгизген таасирин билгичтик менен колдонуп, ийгиликтүү бүтүндөй PR-кампанияларды өткөрүүгө болот. Тарых бир адамдын, өлкөнүн ж.б. маалыматты толугу менен кайра карап чыгуу болгон, бир туугандык согуштар башталган ж.б.
Коомдук пикирдин калыптанышы иш-чаранын коомго кандайча тартууланышына байланыштуу. Мисалы, муну өзүнүн компетенттүүлүгүн эбак далилдеген абройлуу журналист жасаса, анын сөзүнө кулак төшөйт. Бирок экранда тез-тез жаркылдаган, бирок ага ишеним жок адамдын оозунан чыккан олуттуу сөздөр жана фактылар жөн гана угулбайт.
Айрым маалымат каражаттары үчүн мода коомдук пикирдин калыптанышына да өз түзөтүүлөрүн киргизет. Мисалы, 20 жыл мурун телекөрсөтүү мода булагы деп эсептелген, басылма сөзгө караганда, дикторлордун сөзүнө көбүрөөк ишенишкен. Азыр сыналгы ишенимден чыгып, анын ордун интернет басты. Кантсе да, тармактан видеолорду көрө аласыз, макалаларды жана сын-пикирлерди окуй аласыз, ошондой эле аналитика менен таанышсаңыз болот.
Бүгүнкү күндө жалпыга маалымдоо каражаттарынын коомдун аң-сезимине тийгизген таасири далилденип, аны нейро-лингвистикалык программалоонун адистери активдүү колдонушат. Сүрөттү, текстти жана үндү ушуну менен алардын максаттарына мүмкүн болушунча жакыныраак болушат. Натыйжада, адам аң-сезимсиз түрдө ушул таасирге берилип, башына дүйнөнүн тигил же бул картинасын жана окуялардын өнүгүшүн жаратат.
