Электрондук маалымат каражаттарынын өнүгүшү менен коом маалыматтык жана психологиялык таасирлерге көбүрөөк кабыл болуп калды. Жарыша куралдануу, бийликке жетүүнүн негизги каражаты катары жаңы, күчтүү курал - маалымат каражаттарынын жардамы менен жүргүзүлүп жаткан маалыматтык жана интеллектуалдык жарышка алмаштырылууда.
Нускамалар
1 кадам
Жалпыга маалымдоо каражаттары - ар кандай маалыматты каалаган адамга ачык жана ачык өткөрүп берүүчү мекемелер. Алардын бир катар саясий функциялары бар:
- маалыматтык. Коомдук маанидеги маалыматтарды трансляциялоо, анын негизинде жарандар саясий институттардын ишмердүүлүгү жөнүндө пикирин калыптандырышат.
- билим берүүчү. Маалыматты иреттөөгө жана аларга адекваттуу баа берүүгө жардам берген билимдин коммуникациясы. Мындай саясий билим адамдарда акылга сыярлык да, жалган да пикирлерди пайда кылышы мүмкүн, бул чындыкты кабылдоонун бурмаланышына алып келет.
- социалдаштыруу функциясы. Байланыш кызматтары саясий нормаларды, баалуулуктарды жана жүрүм-турум эрежелерин өздөштүрүп, адамга социалдык чындыкка көнүүгө жардам берет.
- көзөмөлдөө. Жалпыга маалымдоо каражаттары, мамлекеттик органдардан айырмаланып, иш-чараларга укуктук гана эмес, ошондой эле моралдык баа берип, жарандардын ой-пикирин тигил же бул багытта бере алышат.
- мобилизация. Адамдарды белгилүү саясий акцияларга үндөйт. Жалпыга маалымдоо каражаттары түрткү бербестен, адамдардын ой жүгүртүүсүн жана сезимине таасир этип, ой жүгүртүүсүн өзгөртө алат.
2-кадам
Жалпыга маалымдоо каражаттарынын калктын баалуулук багытына таасир этүү мүмкүнчүлүгү жөнүндө бир нече теориялар бар. Биринчиси өткөн кылымдын 30-жылдарында пайда болгон. Ал медиа коомдогу баңгизат сыяктуу жүрүм-турумга түз, тез жана эффективдүү таасирин тийгизет деп ырастайт. Башка бир теорияга - "маданий эффекттер теориясына" ылайык, ЖМК белгилүү идеяларды жана стереотиптерди таңуулап, маалыматты узак мөөнөткө бөлүп берүү менен тигил же бул ой жүгүртүүсүн калыптандырат.
3-кадам
Либералдык позиция байланыш каражаттары рыноктун керектөөлөрүнө жооп берген билдирүүлөрдү гана чыгаргандыгына негизделген. Либералдар мында өзгөчө коркунучту көрбөйт, анткени ММК конкреттүү мамилени гана күчөтөт жана аны орнотпойт деп эсептешет. Аудитория өзү керектүү маалыматты өз ишеними менен аралаштырып, “бөлүп алат”.
4-кадам
Кандай гана болбосун, күчтүү үгүттөө колдоосу бир нече айдын ичинде каалаган саясатчынын рейтингин көтөрө алат. Шайлоо өнөктүгүндө белгилүү бир саясий мүнөзгө ээ болгон билдирүүлөр шайлоочуга жалпы маалыматтык таасирин тийгизет. Ал максимумга жеткенде, адам акыры өзүнүн тандоосунда аныкталат. Талапкердин телекөрсөтүү долбоорлоруна катышуусу аркылуу кошумча эффектке жетишилет: ал экранга канчалык көп чыкса, ошончолук кызыгууну жаратат.
5-кадам
Манипулятор үчүн эң башкысы - ал үчүн кесипкөй имиджмейкерлер тарабынан түзүлгөн образга туура келүү. Чындыгында, ал бул образга толугу менен карама-каршы болушу мүмкүн. Албетте, көпчүлүк шайлоочулар ар бир талапкердин оң жана терс жактарын ар тараптуу анализдешпейт. Алар алынган маалыматтардан алар жөнүндө түшүнүк түзүшөт, бул маалымат буга чейин бирөөнүн кызыкчылыгын чыпкалап өткөнүн билишпейт.
