Маркетинг түшүнүгү бизнес чөйрөсүндө кеңири колдонулат, бирок көбүнчө ага ар кандай маани берилет. Иштин бул түрүнүн аныктамаларынын саны ондогон менен өлчөнөт. Максаттардын коюлушу жана маркетингдин максаттарынын аныкталышы көбүнчө ушул түшүнүккө кандай маани берилгендигинен көз каранды.
Маркетинг деген эмне?
Көбүнчө, маркетинг деп даяр продукцияны сатуу, сатууну илгерилетүү же жалпы жарнама деп түшүнүшөт. Бул маани жарым-жартылай бекемделди, анткени керектөөчү күн сайын белгилүү бир өнүмдү сатып алуу үчүн маалымат менен бомбаланып турат. Продукцияны сатуу коомдук аң-сезимде базар ишмердүүлүгү жана жарнама менен тыгыз байланышкан, бирок иш жүзүндө бул маркетингдин өзүнчө аспектилери.
Маркетинг жалпы мааниде алганда, алмашуу жолу менен керектөөчүнүн керектөөсүн канааттандырууга багытталган адам ишмердигинин бардык түрлөрүн камтыйт. Маркетингдин жүрүшүндө белгилүү бир товарга болгон суроо-талап канааттандырылып жатат. Маркетинг менен алектенген адам товарларды өндүрүүчүдөн баштап акыркы керектөөчүгө чейин сатыкка чыгарат.
Маркетингдин негизги максаттары
Маркетингдин фундаменталдык максаты - товарларды сатып алуу жана сатуу процессин уюштуруу жолу менен ишке ашкан ишкана үчүн мүмкүн болгон максималдуу киреше көлөмүн камсыз кылуу. Ошол эле учурда керектөөчүлөрдүн суроо-талабын канааттандыруу бул максатка жетүү үчүн негизги фактор болуп саналат. Маркетолог ар дайым продукт керектөөчүнүн акчасына алмашылганда гана пайда табыларын унутпашы керек.
Маркетинг иш-аракеттеринин жүрүшүндө ишкана ортоңку максаттарды ишке ашырышы керек: коомдогу шашылыш муктаждыкты аныктоо жана канааттандыруу, атаандаштардан артыкчылыгын камсыз кылуу, сатуунун туруктуу өсүшүнө жетишүү. Жакшы иштелип чыккан маркетинг стратегиясы ушул жана башка ортоңку максаттарга негизделген өз ара байланышкан бир нече бөлүмдөрдү камтыйт.
Маркетингдин милдеттери
Маркетингдин биринчи милдети - ишкананын максималдуу туруктуулугу жана анын пландаштырылган өнүгүшү үчүн шарттарды түзүү. Компаниянын маркетинги - бул башкаруу аппаратынын ишинин өз алдынча бөлүгү эмес, өндүрүш процесси менен акыркы керектөөчүгө жеткирүүнүн ортосундагы байланыштыруучу байланыш. Маркетингдин максаттары коомдун керектөөлөрүнө жана бүтүндөй ишкананын стратегиясына байланыштуу болушу керек.
Маркетинг жана жеке тапшырмаларды чечет. Аларга компанияны кызыктырган рыноктук сегмент жөнүндө, рынокто ушул сыяктуу өнүмдөрдүн бар экендиги, керектөөчүлөрдүн табити жана артыкчылыктары жөнүндө маалыматтарды чогултуу, иштеп чыгуу жана структуралаштыруу кирет. Маркетингдин маанилүү милдети - окшош өнүмдөрдү жарнамалаган атаандаштардын аракеттерин ар тараптуу талдоо жана баалоо.
Маркетингдин учурдагы милдеттерине керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумуна таасир этүүчү атайын ыкмаларды иштеп чыгуу жана киргизүү кирет. Бул жердеги методдордун жана куралдардын чөйрөсү абдан кеңири жана дайыма өркүндөтүлүп турат. Рынокко кирүү көйгөйүн чечүү менен, ишканалардын маркетинг бөлүмдөрү кардарлар менен иштөөнүн жаңы ыкмаларын иштеп чыгууну ар дайым көзөмөлдөп турууга аргасыз. Маркетингдин маанилүү милдети - бул жаңы гана табуу эмес, ошондой эле учурдагы кардарларды сактап калуу.
