Почта кутучаларын толтурган акысыз гезиттер; популярдуу жаңылыктар сайты; радио, сүйүктүү музыкаңызды кубантуу - мунун бардыгы медиа деп кыскартылган медиа каражаттар. Бул концепцияга эмнелер кирет жана заманбап медиа кандайча классификацияланат?
Медиа деген эмне: түшүнүк, декоддоо
Жалпыга маалымдоо каражаттары (басма сөз каражаттары) - бул ар кандай басылма же тармактык басылмалар, телерадио каналдар (же жеке программалар) же жеке телерадио жана видео программалар, ошондой эле окурмандардын / көрүүчүлөрдүн / угармандардын кеңири чөйрөсүнө маалымат жеткирүүнүн ар кандай башка каражаттары. Бул учурда жалпыга маалымдоо каражаттары үч шартты эске алуу менен төмөнкүлөр деп таанылат:
- чыгаруу жыштыгы (жылына кеминде бир жолу);
- туруктуу аталыштын болушу;
- массалык аудиторияны (1000 кишиден) максаттуу.
Жалпыга маалымдоо каражаттарын жалпыга маалымдоо каражаттары (МКМ), жалпыга маалымдоо каражаттары жана алардын жалпы жонунан - медиа мейкиндиги деп атоого болот.
ММКнын негизги түрлөрү
Бардык маалымат каражаттары салттуу түрдө беш негизги топко бөлүнөт.
- Басма сөз. Бул салттуу кагазды "маалымат алып жүрүүчү" катары колдонгон журналдар, гезиттер, альманахтар жана башка мезгилдүү басылмалар. Бул жалпыга маалымдоо каражаттарынын эң эски түрү. Алгачкы басылып чыккан гезиттер Кытайда пайда боло баштаган деп эсептешет: 8-кылымда эле бул жерде «Капитал бюллетени» - императордун жарлыктары жана эң маанилүү окуялар жөнүндө отчеттору камтылган баракча чыккан. Басылманын чыгышы көп эмгекти талап кылды: барактын прототиби жыгач тактага кесилип, андан кийин пайда болгон "штамп" сыя менен капталып, басып чыгарылды. Акыркы он жылдыктарда басма сөздүн келечеги барбы же ал заманбап электрондук маалымат каражаттарынын чабуулу астында таптакыр жок болуп кетеби деген суроо активдүү көтөрүлүп келе жатат. Бирок, басма сөздүн жакынкы өлүмү жөнүндө айтуу эрте - адамдардын басма сөз басылмаларына болгон ишеними “Интернетте жазылганына караганда жогору. Ал эми фейк жаңылыктардын дүйнөлүк эпидемиясынын фонунда салттуу маалымат каражаттарына "текшерилген маалыматтын" булагы катары суроо-талап өсүүдө. Ошол эле учурда, Кантар социологиялык компаниясы тарабынан жүргүзүлгөн 2017-жылы жүргүзүлгөн изилдөөнүн маалыматтары далилдеп тургандай, “ишеним деңгээли” боюнча басма гезит жана журналдар биринчи орунда турат.
- Радио. Ушул типтеги маалымат каражаттарынын спецификасы айдан ачык: радио уктуруу технологиялары үнүн "реалдуу убакыт режиминде" берүүгө мүмкүндүк берет, бул натыйжалуулукту камсыз кылат, жандуу диалогдорду жүргүзүүгө, интерактивдүүлүктү камсыз кылат ж.б. Ошол эле учурда, радио "убакыт жегич" болбогон бирден-бир заманбап медиа каражаты: "кулак аркылуу" маалымат алуу процесси башка ар кандай кесип менен айкалыштырылышы мүмкүн. Радионун медиа катары тарыхы бир кылымга созулат: үзгүлтүксүз жана эксперименталдык радио уктуруулар 1920-жылдардын башында дүйнөнүн көптөгөн өлкөлөрүндө пайда боло баштаган. Ошол эле учурда, "радио контент" ар кандай болгон: концерттер, граммофон пластинкалары, адабий окуулар жана "радио оюндар" түз эфирде берилген; спорттук беттештерден репортаждар.
- Телекөрсөтүү - бул кыймылдаган сүрөттү электр толкундары аркылуу берүүгө мүмкүндүк берет, ал көбүнчө үн менен коштолот. Телекөрсөтүү медиа катары радиодон бир аз гана жашыраак - үзгүлтүксүз берүүлөрү бар биринчи телеканал Германияда 1934-жылы ачылган. Россияда телекөрсөтүүнүн "туулган күнү" 1938-жылдын 1-сентябры деп эсептелет, анда тажрыйбалуу Ленинград телекөрсөтүү борбору жумасына эки жолу обого чыга баштаган. Биз аларды жамааттык түрдө - маданият үйлөрүндө жана жумушчулар клубдарында карап турдук. Тийиштүү видео ырааттуулук менен окуяны колдоо, көрүүчүлөрдү окуянын күбөлөрүнө айландыруу жөндөмү телекөрсөтүү каражаттарына чоң ишенимди берди. Телекөрсөтүү бүгүнкү күндө эң таасирдүү медиа түрү бойдон калууда. Коомдук Пикир Фондунун сурамжылоосуна ылайык, 2017-жылы Россиянын жарандарынын 78% маалыматтын негизги булагы болгон телекөрсөтүү болгон.
- Негизги милдети жалпыга маалымдоо каражаттарынын редакцияларына ыкчам маалыматтарды чогултуу жана берүү болгон маалымат агенттиктери ар дайым эле ЖМК катарына кирбейт. Бирок, Россиянын ЖМКлар жөнүндөгү мыйзамына ылайык, алар редакциянын статусуна дагы, маалымат таратуучуга дагы тийиштүү; жана алардын иши башка жалпыга маалымдоо каражаттарынын иши сыяктуу эле укуктук чөйрөдө жүрөт. Биринчи маалымат агенттиги Парижде 1835-жылы пайда болгон. Аны Чарльз Хавас ачкан. Маалыматтык соода ишин чет элдик мезгилдүү басылмалардан материалдарды которуп, аларды Франциянын таасирдүү гезиттерине сатуудан баштаган. Кийинки кадам кеңири эл аралык корреспонденттик тармакты уюштуруу болду: Хавас агенттери жашаган жерлеринен билдирүүлөрдү тез арада телеграф аркылуу өткөрүп, жергиликтүү басма сөз аларды даярдуулук менен басып чыгарды. Биринчи ички маалымат кызматы, Россиянын Телеграф Агенттиги, 1866-жылы түзүлгөн. Агенттик абоненттерге күнүнө 2-3 жолу телеграф аркылуу маалымат жөнөтүп турган. Заманбап маалымат агенттиктери ар кандай типтеги маалыматтарды (жаңылыктарды гана эмес, ошондой эле сүрөттөрдү, видео же аудио жазууларды ж.б.), ар кандай жайылтуу механизмдерин колдонуп, өзүлөрүнүн маалымат каражаттарынан (мисалы, веб-сайттардан, басылмалардан) салттуу жазылуу схемасына чейин тарата алышат..
- Интернет медиасы. Аларды көп учурда "электрондук маалымат каражаттары" деп аташат, бирок бул терминди так деп айтууга болбойт - канткен менен радио дагы, телекөрсөтүү дагы маалыматты берүү үчүн электрондук технологияларды колдонушат. Интернет медиасы - бул жаш жана тез өсүп келе жаткан медиа сегменти. Алгачкы интернет басылмалар 90-жылдары пайда болуп, XXI кылымдын башында салттуу маалымат каражаттарын биротоло кысып салышкан. Заманбап интернет медианын өзгөчөлүктөрү - бул өтө натыйжалуулук, интерактивдүүлүк жана мультимедиа (башкача айтканда, маалыматты бир эле учурда ар кандай формада берүү - текст, фото, видео, аудио, компьютердик анимация ж.б.). Интернет медиасы өтө ар түрдүү болушу мүмкүн - электрондук журналдардан тартып Интернет радиостанцияларына же жеке блогдоруна чейин (алар маалымат каражаттары катары катталышы мүмкүн). Айрым интернет басылмалар көз карандысыз, айрымдары башкача формада ЖМКнын “күзгүсү” болуп саналат (мисалы, кагазга жарыяланган маалыматтардын көчүрмөсү берилген басылма гезиттин сайты же сиз көрө турган телеканалдын сайты жандуу программалар же архивдеги жазууларды көрүү).
Ошол эле учурда, көптөгөн заманбап медианы салттуу түрдө айырмаланган негизги түрлөрдүн бири деп айтууга болбойт: конвергенттик медиа барган сайын кеңири жайылып баратат, ошол эле редакция жалпы бренд астында же ири медиахолдингдин курамында иштегенде, Салттуу жана заманбап мультимедия сыяктуу бир эле мезгилде маалыматты берүүнүн ар кандай ыкмаларын колдонуп, "аудиторияга жетет".
Мазмуну жана функциялары боюнча жалпыга маалымдоо каражаттарынын классификациясы
Ар кандай маалымат каражаттарынын концепциясы, материалды тандоонун принциптери, мазмуну, "презентация" өзгөчөлүктөрү анын мазмунунун багыты (негизги максаты) менен аныкталат. Ушул критерий боюнча жалпыга маалымдоо каражаттарынын төмөнкүдөй негизги түрлөрүн ажыратууга болот:
- Расмий. Алар мамлекеттик органдардын же мекемелердин атынан чыгарылат жана алардын негизги функцияларынын бири - белгилүү маалыматтарды кеңири аудиторияга жеткирүү. Мисалы, Россия Федерациясынын Өкмөтү тарабынан түзүлгөн «Российская газета» мамлекеттик маалыматтын расмий жарыялоочусу болуп саналат жана анын баракчаларында бардык федералдык мыйзамдардын, жоболордун ж.б. - бул учурда басылманын өзү "расмий документ" болуп калат.
- Коомдук жана саясий. Бул учурда окурмандардын кеңири чөйрөсүнүн кызыкчылыктарын козгогон социалдык мааниге ээ, социалдык багыттагы материалдарга басым жасалат. Алардын милдети - бул коомчулукка маалымат берүү гана эмес, ошондой эле ага таасир берүү; мындай басылмалар ачык түрдө үгүттөө мүнөзүндө болушу мүмкүн.
- Маалымат жана көңүл ачуу. Алардын негизги милдети, аты эле айтып тургандай, көрүүчүлөрдүн көңүлүн ачуу жана алардын бош убактысын өткөрүү. Бул медиа класска көңүл ачуучу телеканалдар жана жылдыздар жөнүндө ушактарды баскан көптөгөн басмаканалар, популярдуу ТВ гиддери жана музыкалык радиостанциялар кирет.
- Маданий-агартуу каражаттары интеллектуалдык аудиториянын суроо-талаптарын канааттандырууга багытталган. Бул илимий-популярдуу долбоорлор, маданий же регионалдык медиа, адабий сын альманахтар ж.б.
- Адистештирилген. Алар аудиториянын белгилүү бир бөлүгүнө (мисалы, унаа сүйүүчүлөрү, жаш энелер, трикотаж сүйүүчүлөрү, аскер кызматкерлери, предметтик мугалимдер, компьютердик оюндарды сүйүүчүлөр) багыттап, ушул категориядагы адамдар үчүн атайын ылайыктуу маалыматтарды сунушташат. Бул категорияга тармактык медиа дагы киргизилген.
- Advertising. Мындай маалымат каражаттарынын негизги милдети - сунушталган товарлар жана кызматтар жөнүндө маалыматты жайылтуу. Мындан тышкары, алар тематикалык мүнөзгө ээ болушу мүмкүн, мисалы, кыймылсыз мүлк сатып алгандарга, эмерек тандап же той өткөргөндөргө жана чексиз аудиторияга (мисалы, бекер жарыялар гезиттери).
Типологиялык мүнөздөмөлөр
Белгилүү бир маалымат каражатын так сүрөттөө үчүн, төмөнкү параметрлер боюнча маалымат каражаттарын классификациялоо үчүн типологиялык мүнөздөмөлөрдүн жыйындысы колдонулат:
- аудиторияны аймактык камтуу боюнча - улуттук, регионалдык жана жергиликтүү (муниципалдык), мисалы, федералдык (бүткүл россиялык) телеканал, шаардык радио, муниципалдык гезит;
- чыгарылышынын / жаңыртуунун үзгүлтүксүздүгү же берүүнүн көлөмү боюнча - мисалы, күнү-түнү иштеген телеканал, күн сайын / жума сайын чыгуучу гезит, ай сайын жаңыланган онлайн журнал, квартал сайын альманах;
- тиражы боюнча (басма сөз каражаттары үчүн) же көрүүчүлөрдүн саны (телекөрсөтүү, радио жана интернет каражаттары үчүн);
- менчиктин формасы боюнча - мамлекеттик, ведомстволук, корпоративдик, жеке.
Мүнөздөмөлөргө ошондой эле максаттуу аудиториянын мүнөздөмөлөрү, басылманын жайгашуусу жана материалды көрсөтүү өзгөчөлүктөрү ("сапаттуу", "массалык", "таблоид" маалымат каражаттары) кирет.
