Жарнамачылар өнүмдү сатуунун уламдан-улам жаңы ыкмаларын иштеп чыгууда жана бул үчүн көбүнчө юмор сезимин колдонушат. Потенциалдуу керектөөчүлөрдүн жылмаюусун жараткан ураандар жакшы эсте калат, ошондуктан бренддин маалымдуулугуна жана сатуунун көбөйүшүнө алып келет.
Күлкүлүү ураандар ар дайым атайын эле жарала бербейт. Жаңылыштык менен күлкүлүү ураан түзсө болот. Бул котормочулардын же продюсерлердин катасы болушу мүмкүн. Аталыштагы тилдеги жөнөкөй жылыштар деле байкоочуларды чексиз көңүл ачууга жетелейт.
Жеке чыгармачыл
Даарат кагазынын популярдуу өндүрүүчүсү “ушунчалык жумшак, ага эң кымбат нерселер менен ишенүүгө болот” деген ураанды киргизди, бул балдарга “кымбат” дегенди билдирет. Керектөөчүлөрдүн аң-сезиминде ураан балдар менен эч кандай байланышы жок.
Сантехникалык буюмдарды өндүрүүчүлөрдүн бири "Даараткана - бул кожойкенин жүзү" деп эсептейт, ал жарнамада жана анын продуктусунда эскертүүдөн тажабайт.
Медициналык борборлор дагы өз ураандары менен таң калтыра алышат. Мына ошолордун бири: "Биздин кардарлар түз жолдо". Жалпысынан алганда, медицина тармагы: “Бутуң швейцариялык сааттардай басат”, “Эшегиң жылмайып жатат”, “Форнос - ал менин атамдын мурдун тешип кетет!”, “Биз аны менен кошо салабыз. кепилдик”(стоматологиялык кызматтар) ж.б.
Турмуш-тиричилик техникасынын популярдуу өндүрүүчүсү дүйнөнү "Кургатпаган чач кургаткыч" менен тааныштырды. Алар эмнеге таянгандыгы азырынча белгисиз.
Косметикалык компаниялар күлгөндү жакшы көргөндөрдү кубануудан тажабайт: "Өлтүргөн көрүнүш", "Убакытты текке кетирбей - жылдарды текке кетирүү", "Тикен болуп калба" (лазердик эпиляция жарнамасы) ж.б.
Дүкөндөр жана гипермаркеттер ар дайым көңүлдү өзүнө бурдурууга аракет кылышат: “Ноутбук сатып ал - кулагыңа сиң!”, Белек катары наушниктер, “Апаңды дүңүнөн сат, бул баалар!”, “Топторду тээ”, жана башкалар.
Туура эмес КОТОРМО
Котормо дайыма эле анча-мынча туура эмес, өтө эле түзмө-түз которулат. Ошентип, Испанияда америкалык сыранын жарнамасы угулуп, "Бул бошоңдо!" жана жалпысынан "Эркин бол!" сөзмө-сөз которулган: "Ич өткөктөн азап чек!". Ошондой эле испан тилинде мексикалыктардын сүт боюнча жарнамасы "Got Milk?" ("Сизде сүт барбы?") "Сиз эмизген энесизби?" Ал эми америкалык тоок өндүрүүчү компаниянын "Накыл тоокту бышыруу үчүн күчтүү адам талап кылынат" деген жарнамалык лозунгунун түзмө-түз котормосу төмөнкүнү билдирген: "Тооктун назик болушу үчүн, сизге жыныстык каалоосу жогору эркек керек".
Кытайлар өзүлөрүнүн ураандарын жаратууга шашылбайт, анткени алар чоочун адамдарды чыгармачылык менен которууга жөндөмдүү. Популярдуу ресторанды ачып, алар "Манжаларыңды жалаган ушунчалык даамдуу" деген ураанды "Биз манжаларыңды чагып алабыз" деп которушту. Ичкиликтин урааны "Биз сизди жашоого кайтып келүүгө чакырабыз" кытайлыктар "Биз ата-бабаларыңызды мүрзөдөн тургузабыз" деп бурмалашкан.
Тиричилик техникасынын популярдуу брендинен чыккан чаң соргучтарды жарнамалоо ураанынын англис тилиндеги котормосу "Electroluxтон артык эч ким эме албайт" деген сыяктуу угулду. Тиричилик техникалары көбүнчө өндүрүш өлкөлөрүндө гана сатылбайт, ошондуктан жарнама котормо көйгөйүнө туш болот. Германиядагы Mist Stick чач кычкачтары Дунг кычкачына айланып, сатуунун кескин өсүшүнө алып келген жок.
Ошентип, башка өлкөлөрдөгү жарнамаларды ылайыкташтырбастан же айрым сөздөрдү туура эмес которуп туруп, компанияңызды кыйратып, аны сатуусуз калтырбастан, эң күлкүлүү ураанды жараткан адам катары тарыхта каласыз.
