Restyling - бул компаниянын имиджиндеги тышкы өзгөрүүлөргө байланыштуу маркетингде колдонулган түшүнүк. Мисалы, логотипти же корпоративдик түстөрдү өзгөртүү. Рестилинг - бул үйдөгү жасалгалоонун бир түрү: эмеректер бирдей, бирок бардыгы бир кыйла жаңы көрүнөт.
Рестайлингди көбүнчө ребрендинг менен чаташтырышат. Бул туура эмес. "Ребрендинг" түшүнүгү бир кыйла кеңири жана компаниянын ичиндеги өзгөрүүлөрдү (мамилелер, иштөө принциптери, миссия жана стратегия) жана тышкы өзгөрүүлөрдү (жаңы өнүмдөр, ураан, логотип, балким компаниянын жаңы аталышы) камтыйт.
Restyling компаниянын тышкы стилиндеги гана өзгөрүүлөрдү камтыйт.
Рестайлинг керек болгондо
Рыноктогу жогорку атаандаштык компанияларды аудиторияны өз өнүмдөрүнө кызыктыруу үчүн ар дайым жаңы нерселерди ойлоп табууга аргасыз кылат. Мындай шартта өнүмдүн же логотиптин сырткы көрүнүшүн өзгөртүү зарылчылык болуп саналат. Бренд керектөөчүлөрдүн кызыкчылыктарына төп келип, заманбап болушу керек. Ошентип, Picnic соода маркасы, башка түстөрдү тандап, шоколад барынын таңгагын жана логотибин өзгөртүп, сатуу көлөмүн 77% көбөйттү.
Restyling өнүмдү өндүрүү технологиясына өзгөртүүлөрдү киргизүүдө же товарлардын сапатын жогорулатууда колдонулат. Мисалы, Лебедянский компаниясы орточо баа сегменти үчүн Ya ширесин чыгарган. Убакыттын өтүшү менен, алар ширенин сапаттуу экендигин жана кымбат баада сатылышы мүмкүн экендигин түшүнүштү. Өнүмдүн логотибин жана таңгагын өзгөртүп, ырайымын кошуп, өнүмдүн таанылышын сактап, компания кардарлардын арасында жаңы деңгээлге көтөрүлдү.
Рестайлинг кандайча жүргүзүлөт
Биринчиден, керектөөчүлөрдүн керектөөлөрүн аныктап, алардын артыкчылыктарын жана даамын билип алышыңыз керек.
Дизайнерлер жана маркетологдор менен бирдикте, керектөөчүлөрдүн күтүүлөрүн эске алуу менен, компаниянын логотибин жана корпоративдик түсүн өзгөртүүбүз керек. Кээде жөн гана башка арипти тандоо жетиштүү болот. Мисалы, Coca-Cola компаниясы логотиптин шрифтин басылып чыккан кол менен жазууга өзгөртүп, жүз жылдан ашуун убакыттан бери ага эч кандай өзгөртүү киргизген жок. Ошол эле учурда, компания өзүнүн аудиториясынын арасында популярдуу бойдон калууда жана эскертүүлөргө муктаж эмес.
Рестайлингди жүргүзүүдө жаңы логотиптин бир нече версиясын же таңгактагы көрүнүшүн жасаганы оң. Андан кийин, максаттуу аудиториянын өкүлдөрүнүн фокус-тобу чогулуп, талкуунун жүрүшүндө жаңы стилдин оң жана терс жактары такталат.
Натыйжада, добуш берүү менен, белгилүү болот: же кандайдыр бир вариант жактырылып, бренд аны ишке ашыруунун үстүнөн иштей баштайт, же дагы деле болсо ийгиликтүү стилдеги өзгөрүүлөрдү издөө менен иштөө керек.
Рестайлинг жүргүзүлгөндөн кийин натыйжалуулукка анализ жүргүзүү керек: сатуулар көбөйдүбү, жаңы кардарлар пайда болду бекен. Рестлинг оң өзгөрүүлөр болгон учурда гана ийгиликтүү деп эсептелет.
