Заманбап Россияда "PR" сөзү күнүмдүк сүйлөөдө көп кездешет, бирок жыйырма жыл мурун бул жөнүндө адистер гана билишкен. Орус тилинде PR аббревиатурасынын бир нече туундулары пайда болгон, мисалы, "PR" этиши, жана түшүнүк өзү популярдуу боло баштады, бирок ар дайым туура колдонула бербейт.
Коомчулук менен байланыштар кесип катары
PR - бул коомдук мамилелерден келип чыккан, англисче PR аббревиатурасын окуу, "коомдук мамилелер, мамилелер" дегенди билдирет. Мунун мааниси PR коомдогу мамилелерди адамдарда кандайдыр бир уюмга, брендге же коомдук адамга карата белгилүү бир мамилени түзө тургандай кылып курууда. Чындыгында, PR бул коомдук пикирге таасир этүүчү технологиялардын тутуму.
PR деген термин АКШда өткөн кылымдын башында пайда болгон. Корпорациялардын жана саясатчылардын позитивдүү имиджин калыптандырууга илимий мамиле коомго белгилүү адамдардын жаман жактарын жана терс сапаттарын көрсөткөн көзкарандысыз журналисттердин жигердүү ишине жооп болду. Америкалык ишкер Джон Рокфеллер заманбап PR мектебинин негиздөөчүлөрүнүн бири деп эсептелет. Ошондой эле, ал миллионердин балдарга көптөгөн жалтырак жаңы тыйындарды тараткандыгынан турган биринчи коомдук пиар өнөктүгүнө кирет.
"Коомдук мамилелер" түшүнүгү 20-кылымда гана кесиптик ишмердүүлүк чөйрөсүн белгилөө катары пайда болгонуна карабастан, кубулуштун өзү, албетте, кыйла эрте пайда болгон. Бардык учурларда бийликтин жана капиталдын өкүлдөрү адамдардын алардын ишине болгон мамилеси оң болгон. Сөз жана массалык басма сөз эркиндигинин өнүгүшү менен тиешелүү адистерге болгон муктаждык актуалдуу боло баштады, бирок байыркы Греция менен Кытайда дагы мамлекет жана дин коомду алардын баалуулугуна жана өзгөчө экендигине ынандырышты.
PR түрлөрү
Заманбап PR кандай максаттарга жетүү керектигине, ошондой эле ишмердүүлүк чөйрөсүнө жараша бир нече түргө бөлүнөт. Бирок, эксперттер иштин эки негизги багытын белгилешет: саясий жана коммерциялык. Саясий PR белгилүү бир күч структураларынын, саясий партиялардын же айрым саясатчылардын жагымдуулугун жогорулатууга багытталган. Шайлоо өнөктүктөрүнөн тышкары, саясий PR адистери шайлоочулардын максималдуу санын талапкердин жагымдуулугуна ынандырууга аракет кылышат, PRнын бул түрүнө саясатчынын бардык коомдук иш-аракеттерин колдоо боюнча иштер да кирет.
Коммерциялык PR - бул бизнес түзүмдөрүнүн алар жөнүндө коомдук пикирди жакшыртууга багытталган иш-аракеттери. Мындай иш-чаралардын максаттары ар кандай болушу мүмкүн: атаандаштыкка жөндөмдүүлүктү жогорулатуу, жаңы брендди же товарды рынокко жайылтуу, кризистеги компаниянын имиджин сактоо. Атап айтканда, коммерциялык PR “күндөлүк” жана “кырдаалдык” болуп экиге бөлүнөт. Биринчиси, коомдо брендге карата позитивдүү мамилени калыптандыруу жана колдоо боюнча пландалган иш-чаралар деп түшүнүлөт: кайрымдуулук иш-чараларын, конференцияларды, лотереяларды өткөрүү, компаниянын иши жөнүндө пресс-релиздерди чыгаруу, басма сөздө комментарийлер. Ситуативдик PR - бул, эреже катары, коомдук пикирдин көз карашынан алганда эң натыйжалуу түрдө чагылдырылган күтүлбөгөн окуяларга реакция.
